Мы попросили Анну Баландину рассказать о семинаре и о том, кому он адресован:

– При оформлении витрин есть два уровня работы: работа с витринной концепцией и работа непосредственно с презентацией продукта в витрине, – рассказала Анна. – И очень часто, когда смотришь на витрины наших ритейлеров (причем известные сетевые бренды – не исключение), видишь, что есть системные ошибки на обоих уровнях. Ошибка первого уровня – отсутствие витринной концепции как таковой. Правильная витринная концепция должна отражать ДНК бренда, сезонную коллекцию, соответствовать ожиданиям целевой аудитории бренда, ну и, желательно, чтобы она была выдержана в сезонных трендах. Второй уровень ошибок – неверное представление продукта в витрине. Здесь все проще: существуют четкие законы визуального мерчандайзинга по презентации торговых комплектов: законы цвета, выставление света в витрине, связь между витринными комплектами через цветовые акценты, группировка манекенов. Для продаж крайне важно, например, чтобы комплект или основа комплекта (главные модели в комплекте), представленные в витринах, были драйверами продаж сезонной коллекции. И также чтобы в торговом зале они были в наличии в полном размерном ряду и презентовались на приоритетном месте – то есть в «горячей» зоне. Более подробно обо всем этом я расскажу на семинаре.

В программе семинара:

• Понятия «наружная витрина», «внутренняя витрина», их взаимосвязь
• «Втекание» витринной презентации во внутреннее торговое пространство: эффект синергии, методы
• Внутренняя витрина как зона активной покупки
• Инструменты создания наружной и внутренней витрины: практические решения