Такие шаги связаны со стратегией развития бренда на ближайшие три года, которая строится на увеличении доли продаж на внешних рынках – в странах ЕС, СНГ, Турции и Китае.

В 2019 году ассортимент SMENA пополнился линейкой адаптивной одежды сезона зима 2019/2020, разработка которой велась более четырех лет совместно со специалистами ЦНИИШП, при поддержке Минпромторга России. В нее вошли специальные модели с дополнительным функционалом для удобства детей с ограниченными возможностями здоровья: ДЦП, спастикой рук и ног, использующих ортезы и другие приспособления, ограничивающие свободу движения, или вынужденных пользоваться инвалидным креслом. В дальнейшем бренд планирует развивать направление адаптивной одежды, предлагая не только повседневные модели и верхнюю одежду, но и варианты для школьного дресс-кода.

– Развивая идеи равных возможностей, мы поставили целью обеспечить комфортной, доступной и модной одеждой каждого ребенка и подростка», – говорит Дмитрий Бутин, первый заместитель генерального директора компании. Также компания вернется к широкой размерной сетке в регулярных коллекциях, включающей не менее двух вариантов стандартных объемов на каждый рост. Кроме того, будут предложены отдельные модели в сетке plus size с комплементарным дизайном для детей, склонных к полноте.

На выставке «CJF – Детская мода» SMENA представит не только адаптивную коллекцию, но и более 300 моделей школьной формы, разработанных специально для оптовых покупателей в среднеценовом сегменте, коллекцию курток и пальто, серию ультрамодных луноходов и текстильных шлемов, коллекцию вязаных аксессуаров, лимитированную коллекцию повседневной одежды RE:Vintage (осень 2020). Кроме того, компания презентует рекламную кампанию «Школа 2020», в которой развивает тему инклюзивности школьной среды и культурных пространств. Она снята в Государственном историческом музее, где так же трепетно относятся к вопросу равных возможностей.