Успешный дебют новых премиальных брендов на площадке выставки
Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Ведь для многих из них выставка становится отличным стартом для дальнейшего развития и превращения в большую компанию с серьезными объемами продаж. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.
Babybu уверенно занимают нишу европейских брендов
Российский бренд Babybu дебютировал на выставке «CJF – Детская мода» два года назад и сразу обратил на себя внимание самых придирчивых клиентов. Очень качественные изделия из премиального уникального хлопка (Pima) для новорожденных и малышей до года никого не оставили равнодушными. В этом году на увеличенном стенде компании – сразу несколько новых коллекций для детей от 0 и уже до 7 лет.
О том, как развивается бренд, что нового демонстрируется сегодня на стенде компании, рассказала Светлана Букина, основательница Babybu и мама пятерых детей.
– С самого начала мы взяли ориентир на создание такого ассортимента, который бы отвечал потребностям нашей целевой аудитории и нашим собственным представлениям о качественной одежде для малышей. То есть был бы модным, органичным, функциональным и в то же время доступным по цене.
Два года назад мы показывали на выставке нашу коллекцию для новорожденных. С тех пор мы значительно расширили ассортимент. Этой весной посетители нашего стенда познакомились с новой коллекцией для малышей 0–2, в которую входит замечательный набор аксессуаров в очень нежных цветах. Также мы впервые представили коллекции для детей до 5 лет и увеличили размерный ряд до 7 лет: это пижамки, платья и сарафаны, свитеры и кардиганы, толстовки и джинсы, куртки и жилетки, то есть мы полностью закрываем потребности детей в функциональном гардеробе до 7 лет.
Стараемся удерживать цены, давать скидки, проводить акции, чтобы с нашим брендом могли познакомиться не только обеспеченные семьи, но и покупатели сегмента «средний, средний плюс».
– Светлана, в чем особенность вашей коллекции, ДНК вашего бренда?
– Прежде всего нам хотелось в наших коллекциях отразить интеллигентную сдержанность, пастельную гамму, которая присуща маркам европейского уровня. Все мои пятеро детей выросли в такой одежде. Заниматься собственным брендом меня подтолкнуло то, что многие европейские бренды ушли и тем самым освободили для нас нишу. Я поняла, что сейчас именно тот момент, когда с моим накопленным опытом, интуицией и знаниями мы можем зайти на рынок детской моды и занять достойную нишу. Помимо качественного продукта мне хотелось, чтобы у нашей новой элиты формировался правильный вкус, который бы совмещал и нашу российскую идентичность, и все лучшие традиции, характерные для европейских брендов. Это прежде всего качественные натуральные ткани и оригинальные российские дизайны и принты.
Посетители выставки уже обратили внимание на нашу новую коллекцию, которая как раз очень четко, на наш взгляд, отражает российскую идентичность: в ней представлены поло, спортивные костюмы, толстовки с авторскими принтами на тему нефтяных вышек, судостроения. В коллекции для девочек есть принты в виде рябинки, полевых цветов.
Мы постарались в наших коллекциях совместить такие дизайны и имиджи, которые бы подходили всем детям, независимо от возраста, этнического типажа. Наша одежда подходит деткам и с яркой восточной внешностью, и со сдержанной европейской.
– Расскажите подробнее о вашем производстве и о планах на ближайший год.
– Все изделия отшиваются на семейной фабрике в Индии, которая специализируется на изготовлении многих известных премиальных брендов. Большое внимание мы уделяем тканям для производства коллекций. Мы используем 100% Organic cotton и Pima cotton – уникальный хлопок, он отличается особой длиной нити и на ощупь шелковистый. Очень износостойкий, изделия из этого материала можно передавать от старшего к младшему ребенку.
Мы видим, что наша продукция востребована, мы находимся в топовых точках продаж. Этой весной открываем еще один фирменный магазин в Москве. И хотим расширять географию нашей представленности, разрабатываем франшизу, хотим развивать это направление. Готовы предлагать партнерам индивидуальные условия сотрудничества. Мы вышли на выставку, чтобы начать работать с региональными партнерами, поскольку находимся в стадии активного роста. Наша задача на выставке – максимально показать преимущества бренда Babybu и сотрудничества с нами. С этой целью приняли решение участвовать также в показах на Детском подиуме с коллекцией, на которую сейчас действует выгодное ценовое предложение. Получили очень хорошие отзывы!
AMUR by Marushik впервые представила на выставке коллекции, на 100% состоящие из органических тканей
На выставке компания AMUR by Marushik была дебютантом и максимально полно продемонстрировала свои возможности, представив весь детский ассортимент бренда. Комплекты из органического кашемира, праздничные наряды из бархата и итальянского кружева, а также яркие хлопковые костюмы с ручными аппликациями привлекли внимание профессионалов текстильной индустрии, оптовых заказчиков и байеров.
Президента ассоциации текстильщиков России Шамхала Ильдарова интересовали нюансы организации экологичного производства. Байеров – эксклюзивные фасоны и сам факт премиальности изделий. Неожиданностью для представителей бренда стал высокий спрос на коллекции из бархата со стороны оптовых покупателей не только из крупных городов центра России, но и из южных регионов страны: Краснодарского края, Северной Осетии и Чеченской Республики. Для них важными нюансами были классичность фасонов и натуральность тканей, а также возможность создать на основе коллекций парные семейные образы для мамы и ребенка.
Безусловными фаворитами стали праздничные платья из бархата и итальянского кружева. А искреннее удивление посетителей вызвало неукоснительное следование производителя стратегии устойчивого развития, которая выдерживается даже в мелочах – от подбора органических тканей и фурнитуры до утилизации отходов производства.
Руководитель компании AMUR by Marushik Мария Моисеева:
– Премиальный сегмент на этой выставке, к сожалению, не был представлен достаточно широко. Но, несмотря на это, я считаю, что выставочный дебют AMUR by Marushik прошел успешно. Особенно интересными оказались контакты с байерами, для нас это новое направление продвижения продукции. Интерес посетителей стенда укрепил нашу ориентированность на премиальное качество в сегменте детской моды и в производстве экологичной одежды в целом. Нашему бренду меньше трех лет, но мы уже представлены на крупных мультибрендовых площадках Москвы, Санкт-Петербурга и Казани. Одним из ощутимых результатов выставки «CJF – Детская мода-2025. Весна» должно стать дальнейшее расширение партнерских связей и географии нашего присутствия.
